异速联移动客户端可以直接出版Kindle平台的电子书6月30日，亚马逊结束Kindle电子书的购置成效，用户将无法再购置新的电子书；2024年6月30日之后，用户将无法再下载已购置的电子书，但一经下载的电子书可能无间阅读。

　　遥思当年，初入中邦市集的Kindle改良了许众人的阅读习俗，被一众精英人士所推重。然而，跟着时分的推移，正在电子阅读器范围，小米、掌阅、科大讯飞等一众邦内品牌纷纷攻城略地。

　　十年间，Kindle从一经的“阅读神器”慢慢失足为“泡面同伴”，强壮的落差禁不住让人慨叹唏嘘。

　　原来，宇宙上第一款真正意旨上的电子阅读器并不是Kindle，而是索尼DATA Diskman DD-10。

　　这款插光盘式独立阅读兴办降生于1991年，算是最先开启了电子化阅读的新期间。只痛惜约2斤重的厚重造型以及呆板550美元、每张磁盘20~50美元的慷慨售价，实正在是难以打入普通化市集。

　　而kindle虽不是电子化阅读或电子书的出现者，但确实是利用体验的优化者。

　　据认识，Kindle的名字原因于旧金山的一位平面策画师，意为“点燃火焰”，以此暗喻书本与聪明所带来的兴奋。通过与线上书库的无缝协调打造一体化软硬件体验，配合亚马逊电商的渠道上风，Kindle真正达成了随时随地购置兴办与线日，第一代Kindle正式颁布，售价为399美元。5个半小时内，第一批2.5万台被抢购一空，直到次年4月才落成补货。

　　2013年，Kindle初度拓展中邦区营业。彼时中邦的电子阅读器市集尚未掀开，搬动便携式兴办的开展思道是搭载更众的成效。于是，为打出差别化，当时电子书阅读器的开展对象是最大限造地剥离阅读以外的成效，并找到特别的卖点。

　　而Kindle的电子墨水屏恰逢那时，不只能还原纸质书本的阅读体验，更苛重的成效是不发光、不自耗电，护眼的同时还能达成长续航。于是，Kindle以电子墨水屏这个特别的体验迟缓抢占消费者心智。

　　依照界面数据线收拾的亚马逊中邦数据，正在2013年至2018年的5年时分里，Kindle电子书阅读器正在中邦累计发售数百万台，中邦市集一经滋长为亚马逊Kindle兴办的环球第一大市集。

　　正在2016年，中邦就一经成为Kindle Unlimited电子书包月办事注册用户量环球第三大市集，仅次于美邦和英邦。

　　据天眼查平台，中邦目前名称、谋划鸿沟含“电子图书、电子书”，且形态为正在业、存续、迁入、迁出的电子书合连企业有超2800家。而这些企业中有69%操纵的设立时分都是正在Kindle最为火爆的2017~2018年。

　　只是，任谁也没有思到，2018年的傲人成就是Kindle官方独一一次发表正在中邦的发售数据，也是Kindle最终的“高光时辰”。

　　这句话不仅描摹了Kindle的实质，也流露了亚马逊诱导这项营业的剩余形式：硬件产物并非中央获利点，电子书发行的佣金、会员办事费才是产业暗码。而当Kindle再难让人感应到办事的上风，就只可沦为“食之没趣，弃之痛惜”的鸡肋东西。

　　后5年落没：无合紧要的“泡面同伴”即使许众人都听过kindle的“泡面梗”，但估摸很少有人大白这个梗原来出自kindle官方。

　　2019年3月，亚马逊官微推出了一则广告文案：一部Kindle被盖正在一盒泡面上面，旁边的文字显示“盖Kindle，面更香”，以至用Kindle自带的时钟成效设立了“倒计时5min”。

　　这波广告鼓吹，本是思让读者正在更众的场景中拿起Kindle。但戏剧的是，现目前Kindle竟真的成为用户手里的各大数码产物中“吃灰”最众的那部，以至有效户真的感触用Kindle泡面比念书更适用。

　　其余，再有弗成避免的闪屏、跳屏的题目，使得Kindle只消显现一点点毁伤，大大批用户就会自愿将它扔到角落里“吃灰”。

　　正在海外，亚马逊既是经销商，也是出书商。比如正在美邦，亚马逊就签约了上千位的优越的图书作家，可能直接出书Kindle平台的电子书。如许既弥补了独有实质的数目，也能大大提拔了电子书出书作用。

　　更佛头着粪的是，亚马逊勤苦促进的中文电子书也是盗版实质的泉源。借帮Calibre和DeDRM几分钟就能破解Kindle电子书加密，随后将亚马逊独有的aws3格局电子书，转换成分歧格局举行分发。此举固然违法，但5元1000本中文电子书的吸引力也确实强壮。

　　跟着智正在行机、平板电脑以充裕的成效进入众人存正在，协调了社交、视频、摄影、阅读、导航等众成效的电子产物越发受到用户的青睐。加倍是各大品牌旗基层见迭出的平板电脑产物，更大的屏幕、更疾的改正率、更充裕的条记软件、更纯粹的pdf导入、更充裕的图书资源，正在利用体验上无疑给了Kindle强壮的压力。

　　二次“败走”：放不下的外企形状依照最新颁布的《2022年度数字阅读陈说》，2022年我邦数字阅读市集总体营收领域为463.52亿元，同比延长11.50%；数字阅读用户领域达5.30亿，延长率为4.75%。正在阅读形状偏好方面，电子阅读形状使费用高达93.4%。

　　早正在2004年，亚马逊以7500万美元的价钱收购了雷军创建的杰出网，其电贸易务正式进入中邦市集。

　　当时，中邦的电商市集刚才兴盛，淘宝才刚设立一年半，京东也刚入手下手构造正在线发售营业。亚马逊正在中邦市集直接复造了海外的那一套打法，席卷联合配送、货到付款正在内的众种付出形式、一键下单到常用所正在，一度成为中邦B2C电商的绝对领军者。

　　只痛惜，好景不长，亚马逊永远没有重视敌手和举行本土化构造，反而对杰出网做出了一系列美邦化更始。

　　好比不针对中邦用户习俗举行浏览体验调动，无间以美式思想搞环球联合的界面；面临中邦电商野蛮滋长的价钱战、广告战，亚马逊永远自视甚高地不肆意促销、营销；对中邦团队没有予以充溢的相信和授权，使得亚马逊中邦区只是运营核心而非决定核心，别家决定到推广恐怕只必要几天时分，而亚马逊则必要几个月，以至更长。

　　到厥后，电商平台用来圈住客户的两大利器——“贬价力度”和“配送速率”，亚马逊都不占上风，直接导致到2018腊尾，亚马逊正在中邦B2C电商市集的市集份额仅有0.6%。不得不退。

　　于是，亚马逊电贸易务退出中邦市集，成为整体集团最先卡顿的齿轮。而失落了亚马逊电商声援的Kindle，退出只是时分题目。

　　固然像《三体》、《琅琊榜》这类分外火爆的收集书本版权也被Kindle收录，但其版权鸿沟远不如邦内主打收集文学的番茄或者是七猫小说。

　　正在这一点上，邦内企业就斗劲会“审时度势”，找到了变现的新思道，并正在邦内电子书市集开展出了三条真切的道途，即按次/月/年收费的付费形式、广告变现的免费形式与IP变现的实质营销形式。

　　可睹，电贸易务与Kindle的接连败退，其背后有很大一片面来源是亚马逊放不下的外企形状：动作环球前三的科技巨头，亚马逊具有领先的时间、特别的革新与丰盛的现金流，但他面临中邦市集不举行本土化构造，不看重用户体验，永远小看本土企业所能带来的胁造。

　　目前，Kindle退出中邦市集成为亚马逊公司策略调动的一片面，正在中邦能拿得脱手的只剩下云谋略办事AWS和亚马逊环球开店营业。

　　据第二十次全邦邦民阅读考查结果，中邦数字化阅读形式（收集正在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）接触率从2013年的50.1%升至2022年的80.1%。此中，手机阅读已成为最主流的采用，利用电子阅读器的人群占比惟有28.7%，电子阅读器的渗入率再有较大的提拔空间。

　　而就目前来看，电子书阅读器大众动作巨头构造阅读市集的支线营业，很难成为一家企业的支柱品类。同时，还要正在线上书商、线下出书社、渠道商、作家等物业链上下逛之间找到益处平均点，与手机、平板电脑、办公本等越发众元化的产物争抢用户，弗成谓之不穷苦。

　　眼下，Kindle已走，相合电子阅读器的待解困难也将留给邦内的其他玩家。

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