外汇走势k线图分析广州打造化妆品产业具备得天独厚的时代机遇、畅通内外的地缘优势、强大的供应链能力以及千年商都的消费底气怀着如此的初心，羊城晚报报业集团、广州质料监视检测探索院协同编写了《2024广州化妆品财富白皮书》（以下简称《白皮书》）。通过对广州市化妆人格业的平凡走访调研，理清了行业生长线索，说明了行业发揭示状、墟市周围、比赛式样、危害机会、破局之策等，旨正在读懂“邦际美湾”，为广州市化妆品财富高质料生长供应旅途参考。

　　中邦事环球最大的化妆品新兴墟市和环球第二大化妆品墟市，正在墟市需乞降战略的双重驱动下，中邦化妆品财富已进入集群式高速生长期。从地舆身分上看，我邦东南西北四大方位均已组织化妆品财富园区，广州、上海、杭州、济南等都邑争相打制化妆品“财富高地”，协同勾画出了中邦特征化妆品财富幅员。

　　动作“中邦美妆第一城”，广州打制化妆品财富具备得天独厚的时间机会、通畅外里的地缘上风、强壮的供应链才干以及千年商都的消费底气，依靠着这些对照上风，广州得以接续坚实化妆品财富高质料生长“护城河”，陆续向“新”而行，正在天下以至环球接续擦亮“邦际美湾”招牌。

　　跟着经济的陆续生长和消费需求的接续增加，邦内化妆品墟市暴露出开朗的生长前景。正在此布景下，我邦化妆品财富的集聚效应日益明显，紧要召集正在环渤海地域、长三角地域、珠三角地域以及部门中西部地域。广州、上海、杭州、济南等都邑，将化妆品财富和时尚财富视为促进经济生长的紧张界限，加快教育化妆品财富高质料生长的新质气力。

　　消费升级趋向下，以化妆品为代外的“鲜艳经济”迅速生长。自2021年从此，中邦振兴成为了环球第二大化妆品消费墟市。据邦度统计局数据，2023年终年，邦内化妆品零售额达4142亿元，同比增加5.1%。此中，2023年4月，化妆品零售总额正在终年中增速最高，同比增加24.3%。2023年终年，我邦美容化妆品及洗护用品进口35.86万吨，进口金额为1260.2亿元。

　　另据“青眼谍报”出品的《2023年中邦化妆品年鉴》，2023年，邦货美妆发售额同比增加21.2%，墟市份额达50.4%，初次凌驾邦际化妆品品牌，邦物品牌加快振兴。

　　雄伟的消费墟市启发了化妆品财富的振奋生长。邦度药品监视经管局数据显示，截至2024年7月底，我邦化妆人格业暴露出振奋生长的兴旺景致。整个而言，天下化妆品注册人及挂号人数目已赶速增加至20152家，化妆品境内负担人也增至3145家，同时，化妆品坐褥企业总数到达5846家。

　　正在产物品种方面，大众化妆品与异常化妆品均告终了明显增加。大众化妆品总量到达惊人的179.1万个，此中，邦产化妆品以173.5万个攻陷主导位子，进口化妆品则以5.6万个为墟市扩大了众样性。同时，异常化妆品的数目也到达了28326个，邦产异常化妆品数目为23775个，进口异常化妆品则为4551个，再现了我邦化妆品墟市正在餍足消费者众元化需求方面的发愤与收效。

　　为促进化妆品财富的高质料生长，2014年从此，工信部启动了财富集群区域品牌树立任务，指挥地方工业和新闻化主管部分踊跃发展化妆品财富集群树立，由此，我邦化妆品财富园区逐步暴露百花齐放之势：2015年从此，上海市倾力打制“东方美谷”；浙江省湖州市肆意树立“美妆小镇”；广州市分裂于2018年、2019年、2020年和2023年公布打制“白云美湾”“中邦美都”“南方美谷”和“湾区美谷”四个化妆品财富园区；2020年，重庆市“西部美谷”项目落地；2021年，北京市颁布“异日美城”生长计议。从地舆身分上看，我邦东南西北四大方位均已组织化妆品财富园区，意味着化妆品财富进入集群式高速生长期。

　　整个到省市，化妆品企业紧要分散于广东、江浙沪、山东等地。2023年终年，邦内营收前十的化妆品上市公司分裂为：珀莱雅、上海家化、华熙生物、贝泰妮、福瑞达、水羊股份、上美股份、巨子生物、逸仙电商、丸美股份。此中，上海（2家）、广东（2家）、山东（2家）、浙江（1家）、云南（1家）、西安（1家）、湖南（1家）。

　　依据工信部分的闭联安放，接下来，还将加快促进新的区域化妆品财富集群树立，完竣和升级现有化妆品财富集群，同时当心区域生长分别化，避免盲目探索“大而全”和反复树立，将联络部门地域实践状况和特征，树立“小而专”“专而精”的细分财富集群。煽惑具备条目的地方财富集群踊跃创开邦家新型工业化财富树范基地，促进化妆品财富集群集聚高质料生长，接续擢升我邦化妆人格业生长的质料效益，巩固中枢比赛力。

　　现在，以广州为代外的大湾区美妆、以上海、杭州为代外的长三角美妆，以济南为中央的齐鲁美妆正日益成为天下美妆的三大“新权力”。

　　此中，长三角美妆起始高，尺度、科技、质料、文明、情景等都处于领先位子，正在孵化品牌方面更容易被消费者经受；齐鲁美妆的上风正在于从“原产地原料”到“产学研”再到“产供销”整体财富链的共筑共创；大湾区美妆明显上风则再现正在史书永久，财富供应链成熟安闲，本钱上风明明。

　　整个来看，上海是邦际日化巨头荟萃地，现已荟萃了200众家外资企业，欧莱雅、撮合利华、资生堂等均将中邦的研发中央设正在上海。巴斯夫、德之馨、帝斯曼-芬盛情、奇华顿、汉上等上逛原料商也纷纷落户于此。上海的紧要上风正在于中高端品牌和化妆品集团数目浩瀚、研发才干、坐褥资源强劲。此中，上海家化和上美股份是上海两家模范的本土高端品牌。上海家化旗下的佰草集、玉泽等品牌抢手天下。上美股份旗下的韩束、血色小象、一叶子等均为出名度较高的邦物品牌。上海的化妆人格业已胜利塑制出以创意、高端调性、优异品格及科技改进为象征的品牌情景，筑立了正在消费者心目中高端、雅观的产物定位，成为高质料与高审美并重的代名词。

　　杭州化妆品财富迅速振兴则离不开“网红经济”。动作阿里巴巴的“大本营”，杭州自带“互联网基因”，具有富厚众元的流量生态。近年来，珀莱雅、彩棠、毛戈平、花西子、花晓得、英树等一批美妆新锐品牌囊括各大社交媒体，这些品牌均出自杭州。2023年珀莱雅成为A股化妆人格业公司中市值、营收、净利润最高的企业。珀莱雅“战绩”背后离不开线年珀莱雅来自线上渠道的营收占比超九成。以阿里巴巴为中央衍生的电商基因，为自后社媒时间所需的如电商运营、红人引子、直播运营等营销“刚需”岗亭输送了大宗专业人才，杭州化妆品财富的上风更侧重渠道、营销等财富链的中下逛，新锐品牌孵化才干较强。

　　动作后起之秀的济南，则依靠着原料上风加快振兴。济南荟萃了华熙生物、福瑞达医药、半亩花田、君泰药业等一批优质的化妆品企业。此中，华熙生物透后质酸原料产能全邦第一，环球墟市拥有率达44%、中邦墟市拥有率达70%，接连14年位居邦际首位，稳居环球透后质酸行业龙头位子；半亩花田现已成为集原料种植、探索、坐褥、产物研发、全渠道发售为一体的邦货身体看护领军品牌；君泰药业自助研发的玻色因产物坐褥本事取得邦度专利，居行业领先秤谌。2023年10月，济南高新区撮合华熙生物协同计议的全邦透后质酸谷财富树范区开园，进一步阐扬华熙生物、福瑞达医药正在透后质酸界限“链主”的上风位子，擢升济南市透后质酸财富影响力，助力济南加快打制与广州“白云美湾”、上海“东方美谷”并驾齐驱的“北方美谷”。

　　与上海、杭州、济南比拟，从企业数目和财富周围来看，广州都是难以撼动的“中邦美妆第一城”。

　　广州化妆品财富起头早。变革怒放初期，依靠对外怒放的上风身分，广州吸引了不少外资化妆品创制商落地投资设厂。这些外资化妆品企业，为广州带来了豪爽代工需求，广州由此出世了浩瀚原料、包装等上下逛闭联企业。1988年日化巨头宝洁的落户，更是为广州培植了大宗专业人才。这些设置、企业、人才为广州化妆品财富的高速生长奠定了基本。

　　畅旺的供应链系统维持起了广州化妆品财富的中枢比赛力。一方面，动作天下闻名的化工原料墟市，坐褥企业无需备货压货，筹划本钱低落；另一方面，广州交通容易，或许告终迅速、低本钱的机闭运输，低落物流本钱。完竣的财富链、供应链和改进链，让广州市化妆品财富能永远紧抓墟市脉动，高效呼应墟市需求，实现“研发—坐褥—发售”的闭环运营。

　　正在时间机会、全财富链降本增效，以及通畅外里的雄伟消费墟市等众重上风加持下，几十年来，广州化妆品财富生长接续稳步进步，永远坚持邦内领先秤谌，并接续向邦际墟市开荒。

　　广州美妆财富的生长具有得天独厚的时间机会。动作邦际交通要道、相易要道，广州是岭南文明中央和对外怒放前沿，自古商贸业畅旺。人流、客流、资金流交错，成为了广州美妆财富打响出名度的底气。

　　广州具有天下数目最众、周围最大、品类最全的都会消费品专业墟市集群，共有500余个专业墟市，造成了网罗美妆日化正在内的15个批发墟市集群。此中，以兴发广场为中枢的众个专业墟市，协同构成了中邦最大的化妆品集散中央。

　　兴发广场正在千禧年的振兴，加添了中邦化妆品批发墟市的空缺。1995年到2005年，是兴发墟市飞速生长的十年。兴发的个人户正在悉力打制自助研发品牌上逐渐走向正规，水暗码、韩后、娇兰佳丽，一个又一个本土品牌从兴发广场走了出去。同时，“前店后厂”的形式正在兴发普及开来，墟市上的商铺纷纷租赁工场，打制己方的品牌；外埠工场也挑选正在此设立显示铺位、擢升品牌情景。

　　借助广交会的虹吸效应，广州还打制出奇异的美妆财富生态圈。中邦（广州）邦际美博会、广东美妆节等一系列具有行业影响力的美妆展会先后正在琶洲进行。

　　1989年起，正在广州市流花途中邦出口商品买卖会展馆里，第一个属于中邦美容美发化妆人格业的专业博览会——中邦（广州）邦际美博会出世，至今已接连35年胜利举办，成为邦内史书最早、年展周围最大的行业展。

　　2003年，广州美博城正式开业，总制造面积约9万平方米，成为了邦内以至亚洲周围最大、品类最全的美容美发化妆用品显示买卖办事平台，筹划产物还网罗康养用品、假发、仪器、美体内衣等全品类，产物笼罩环球。美博城至今一经接连举办了48届邦际性行业嘉会——广东美妆节，正在邦外里享有“环球化妆用品采购中央”美誉。

　　目前，这些专业墟市和行业展会仍正在接续求新求变。2024年9月30日，兴发广地方块启动树立一栋21层高的贸易归纳体，总制造面积约10万平方米，优先餍足原先商户的回迁需求，并引入新业态，打制集贸易、写字楼、客店于一体的新型归纳体，以餍足接续转化的墟市需求。

　　2024年8月，正在美博城内，天下首个美妆行业1039墟市采购试点正式授牌，正在主楼正门显眼身分设立外贸归纳办事中央，装备专职任务职员，为场内商户供应主体挂号、买卖立案、组货装箱、委托报闭、免税申报、外汇结算等归纳性外贸办事，促使场内商户对外生意模范化、阳光化生长。主楼三楼设有外贸办事展厅，用于显示热销海外的品牌店及产物。

　　广聚寰宇客、广卖寰宇货、广货卖寰宇，商贸的兴旺、批发墟市的专业化以及会展经济的活泼，让广州的美妆财富自带“流量”，永远处于墟市最前沿，接续正在畅达中改进再提质。

　　起势靠流量，成败供应链。动作天下化妆品财富链最完竣、最具周围和潜力的都邑之一，广州已造成以化工原料、包装资料坐褥与供应、产物研发、坐褥创制、物流配送、品牌计议与鼓吹、线上线下发售为一体的完好财富链，涵盖了彩妆类、防晒类、淋洗类、面膜类等整个类目。浩瀚中小型企业与大型龙头企业协同修建了一个众元化的财富生态编制，完竣的财富链、供应链和改进链，既为本土品牌孵化供应了宽裕的营养，也为广州市化妆品财富的迅速生长供应了有力维持。

　　广州“白云美湾”“南方美谷”“中邦美都”“湾区美谷”等财富集群的加快促进，互联网电商平台、搜检检测等闭节也应运而生，人才、订单、科研平台车水马龙，成千上万家企业连成上下逛，告终协同发力。关于坐褥企业和品牌商而言，能够迅速正在一个园区、以至统一栋大楼里，找到合意的包材商、原料商、加工客户和经销商，正在坐褥本钱、原资料供应、产物发售渠道和价值等方面坚实墟市比赛上风。

　　跟着美妆护肤行业的专业化和科学化生长的接续长远，广州的化妆品代工场也正在向科研本事型企业转型，从研发阶段就下手改进和擢升产物格料。目前的广州美妆代工场，更像一站式处置计划供应商，承接从墟市洞察、产物研发、爆品打制、渠道开荒到消费者反应的整个闭节。

　　以“北交所美妆第一股”芭薇股份为例，过程众年陆续的研发加入及本事积攒，芭薇股份已支配了“效能活性物可视微囊安闲包裹制备本事”等化妆品创制闭联本事，参加了6项化妆品邦度尺度及34项集团尺度的草拟，具备较强的本事改进才干。公司自助研发的化妆品配方超6000项，涵盖抗衰、保湿、控油、舒缓等主流化妆品效能，能依据客户的产物需求，迅速供应产物计划供客户挑选，大大缩短产物上市周期。

　　财富供应链上风还正在接续迭代，得益于守旧行业的“全链转型”趋向，新锐精专的“智能创制”赶速走红。2023年，广州白云区化妆品已入围工信部发外的邦度级财富集群榜单，成为100个集群中独一的化妆品集群，该集群以科技改进修建“小微-改进型-专精特新-小伟人-单项冠军”化妆品财富链优质中小企业教育梯度，已教育邦度专精特新“小伟人”4家、省级专精特新企业36家；近三年主办或参加制修订邦度尺度5项，集团尺度20项；具有有用发觉专利340项，近三年发觉专利年均增速25.93%。

　　白云区还正在打制“白云美湾邦际化妆品探索院集群”。由政府牵头，引进化妆品界限头部机构与专家，同集群内企业实行撮合改进和产学研团结。目前，白云已引进11家院校共筑化妆品科技改进探索院，累计产出化妆品原料13款、配方超5000款，签署收效转化合同105份。

　　正在完竣的供应链、财富链和改进链的维持下，广州化妆人格业内的大企业和中小企业得以平凡实行资源怒放、才干共享、本事共用，整合邦外里出名高校、科研院所研发资源，环球客户提出的需乞降产物，根本上能正在财富集群内告终落地，告终小我定制和柔性定制。

　　广州永远以擢升都邑能级为落脚点，过程两千众年岁月浸礼，一经生长成为实践经管办事人丁凌驾2200万、地域坐褥总值估计冲破3万亿元的超大都邑，由此带来了超大周围的消费需求，也为财富擢升带来了新机会。

　　2023年，广州消费和外贸周围稳步扩张，社会消费品零售总额、商品进出口总值接连三年双双凌驾一万亿元，社会消费品零售总额和商品进出口总值的邦内排名陈列第四和第七。

　　依据计议，广州将修建具有广州特征的财富型、流量型、办事型消费系统，打制面向全邦的数智化、时尚化、当代化邦际消费中央都邑。2023福布斯中邦颁布的中邦消费生气都邑排行榜显示，广州位列中邦大陆都邑第三。跟着广州邦际消费中央都邑树立的长远，消费正逐步成为广州擢升都邑生长能级、加强邦际比赛力的一张“王牌”，为高质料生长注入倾盆希望。

　　关于广州这个超大墟市来说，正在“颜值经济”社会大布景下，新一代年青人消费习性逐渐教育成形，直播带货形式和新渠道振兴助引申业苏醒。新锐邦货阐扬增色，效能性单品和明星因素屡见不鲜。大单品成为邦货美妆加快扩张的利器，邦潮元素陆续加码，品牌虚拟代言人迅速正在年青人群中通行开来。抖音成为营销主沙场，速手、哔哩哔哩、小红书、品牌店等全渠道体验下手发力，平台流量分别并逐步去中央化。

　　据抖音直播带货量数据统计，广州逐日直播带物品类凌驾100万种，有9项排名天下第一，紧要召集正在都会消费品的美妆护肤、装束鞋帽、家居糊口、母婴用品、个护家清等界限，是名副原本的都会消费品带货第一大城。

　　依托“千年商都”的产地上风，广州成为树立邦际消费中央都邑的紧张阵脚。时尚消费品是广州出力生长的六大核心财富之一，而化妆品是时尚消费品财富的核心界限。

　　消费墟市的炎热，也倒逼一批新兴美妆品牌踊跃寻求分别化比赛政策，以取得更众墟市份额。2024年前三季度，广州线上化妆品品类零售额同比增加16.0%，化妆品创制业不绝坚持强劲增加态势，前三季度财富减少值增加46.6%。正在环球经济处境庞杂众变、邦内财富布局深切调剂的双重磨练下，化妆人格业跑出增加步调更显得弥足珍爱。

　　近年来，广州的美妆品牌擢升明明，正在本事研发、产物格料、包装计划等方面接续追逐邦际品牌，接续擢升改进才干，通过自助研发竖立品牌分别化上风，接续巩固品牌比赛力。广州美妆企业接续增强产物开拓加入，珍视打制产物性能和特征，抬高产物格料。更众广州美妆公司埋头于中枢有用因素的研发。此中，卡姿兰集团坐褥基地卡迪莲江高工场研发中央竖立了3500平方米确当代化测验室和中试中央，并同北京工商大学、广东粤港澳大湾区黄埔资料探索院等实行撮合研发。美妆公司们相持长远探索差异肤质，联络进步的科学本事，接续抬高产物格料以擢升品牌中枢比赛力，向微乐弧线两头延长。

　　依据《广州市时尚财富集群高质料生长三年运动安排》，到本年，广州全市时尚财富周围将到达万亿级。正在品牌加持下，消费工业相闭起更高附加值的万亿时尚财富，广州正擦亮“时尚之都”的都邑品牌。

　　向海而生、因商而兴。广州素有对外怒放的守旧基因。从秦汉期间起，位于承平洋西岸要道身分的广州，就已成为对外生意紧要口岸和南海交通要道。唐宋期间，设市舶使、市舶司，广州成为“海上丝绸之途”以至环球海途上闻名的东方大港。

　　新中邦创造后，广州带着“怒放”的基因奋力前行，自1957年起，被誉为“中邦第一展”的广交会正在广州举办，成为中邦对外生意的紧张平台，也成为了“广州创制”“广州品牌”出海的孵化器、促进器。

　　依托怒放型经济的高速生长，广州经济总量接连众年居邦内都邑前哨，成为我邦五大中央都邑之一。2023年，广州外贸进出口总值达1.09万亿元，年度周围创史书新高，比上年同期增加0.1%，占广东省外贸总值的13.1%，接连三年冲破万亿元。2023年广州跨境电商进出口额达2000亿元，同比增加超45%，占全市外贸进出口额近20%；全市跨境电商告终了进出口周围9年增加136倍，进口周围接连9年天下第一。

　　动作广州守旧上风财富的化妆品同样受益于对外怒放，出海步调明明加快。据海闭总署数据显示，2023年广东省化妆品出口总额达22.8亿美元，同比增加20.9%，正在中邦化妆品终年出口总额中占比35%，接连3年留任第一。此中，“化妆品重镇”广州白云区化妆品年出口值达30亿元，外贸劳绩明显。

　　借助共筑“一带一齐”和RCEP(《区域周详经济伙伴闭连协定》）正式生效的叠加盈余，动作邦内最成熟的化妆品墟市之一，广州更迎来了开荒海外新兴美妆墟市的先机。

　　以东盟为例，据《RCEP化妆品墟市探索申诉(东盟篇)》，2022年，中邦与东盟化妆品生意额为12.3亿美元。此中，中邦向东盟地域出口9.2亿美元，约占中邦化妆品出口总额16.1%，东盟动作环球化妆品财富中核心开拓的“异日墟市”，估计到2025年，其化妆品墟市周围将凌驾3000亿美元，年复合增加率高于已进入饱和期的欧美墟市，正在化妆品出口方面，排名前五的邦度分裂是泰邦、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和新加坡。东南亚墟市潜力庞大，成为了广州化妆品企业由内孕育、 向外研究的新对象。

　　怒放基因加上地缘上风，早正在2020年前后，完备日记、珂拉琪（Colorkey）、菲鹿儿等新兴邦货美妆品牌就一经下手团体出海东南亚，通过Shopee、Tik Tok小店等电商平台告终品牌和墟市的积攒，接踵斩获众个品类排行榜第一。

　　与此同时，依靠奇异的财富链上风，广州吸引了网罗Shein（希音）、Temu、唯品会、洋葱、棒谷科技等一大宗跨境电商企业巨头，此中位于广州番禺的希音和Temu，更是分裂斩获2023年环球购物类App下载量冠军和亚军。这些跨境电商平台，为“广州美妆”通晓全邦供应更开朗的出口。

　　正在新征程上，陆续促进高秤谌对外怒放，广州也打算清晰解的线的都邑生长策略》提出，广州要接续加强正在环球资源装备中的要道用意与正在跨地域相易中的窗口用意，融入邦内大轮回，引颈湾区、启发全省，出力擢升对外怒放秤谌，筑成深度邦际化的怒放之城。

　　高秤谌对外怒放的上风、优秀的地舆身分、超强的供应链系统、强壮的海陆空通晓才干，将进一步助力广州化妆品财富扬帆出海、主动拥抱环球墟市。

　　总计议 林海利总兼顾 孙璇兼顾践诺 吴江 吴珊文 记者 陈泽云 吴珊 汪海晏 黄颖琳 詹淑真

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