估算品牌贡献：品牌力是BrandZ品牌资产指标恒信贵金属官网下载放眼环球，合于品牌价钱的量化评估，至今也没有完成团结的圭臬。与此同时，寰宇上最有影响力的品牌价钱评估机构都是民间构造，这些机构牢牢掌控着品牌估值的邦际话语权。为此，BRAND  WEEKLY正在2022年发外的《环球五大威望品牌价钱评估机构及排行榜解读》讨论陈说，正在当时惹起了社会各界的平常合切，被很众企业行动要紧的决议参考。

　　时隔两年，咱们对品牌价钱评估机构开展景遇、品牌价钱榜单和行业相干计谋实行了深刻的考查讨论，旨正在为品牌料理者供应科学依照和决议支撑。本文将进一步分解解读BrandZ、Brand  Finance、GYBrand、Interbrand、World Brand  Lab五大邦际威望品牌价钱评估机构名单及榜单排名，欲望也许为您供应更有价钱的鉴戒和参考。

　　一目了然，《财产》寰宇500强企业排行榜是目前权衡寰宇上大型企业的最出名、最威望、最纯洁粗暴的榜单，遵守企业的年度开业收入排名，平常利用于企业散布自己的筹办景遇。凭据《财产》杂志揭晓的2023年寰宇500强企业榜单数据，上榜门槛从286亿美元跃升至309亿美元，500家公司的营收总和约为41万亿美元，比上年上涨8.4%。不过，受环球经济下行影响，本年完全上榜公司的净利润总和同比省略6.5%，约为2.9万亿美元。

　　数据显示，中邦（含港澳台）共有142家公司上榜，至公司数目一直位居各邦之首，占比28.7%。值得贯注的是，本年中邦大陆（网罗香港）上榜企业数目近15年来初次下滑，比上年省略一家，为135家，这些企业的均匀营收抵达827.0亿美元，每家企业发现的利润为39.6亿美元，剩余水准唯有美邦上榜企业的一半，也未抵达全榜单500家企业的均匀利润（58亿美元）。行动比较，美邦本年共计136家公司上榜，比上年添补12家，从新赶上中邦大陆的上榜公司数目，这些企业的均匀营收抵达958.5亿美元，每家企业发现的利润高达80.0亿美元。不过，两者依然沿路造成双头并进的事态，正在大企业数目上配合领先环球其它邦度和区域。

　　上榜9家银行的利润占总计上榜中邦大陆企业利润总额的41.77%，银行利润过高势必挤压非银企业的利润。假设不计较银行所得利润，客岁年中邦大陆上榜的非银企业126家均匀利润唯有24.60亿美元。行动比较，128家美邦非银行企业均匀利润近74。62亿美元，为中邦大陆非银企业的3倍以上。

　　近年来，中邦企业势力无间加强，展示出一众量具有邦际比赛力、影响力的大型企业，但从《财产》杂志、Brand  Finance以及GYBrand的榜单来看，固然中邦的寰宇500强企业数目领先美邦，但正在剩余水准和品牌价钱方面还生存较大的差异。比拟美邦的寰宇一流企业水准，中邦企业还处于“大而不强”的阶段。

　　只是，跟着《合于加快寰宇一流企业设备的向导意睹》和《质地强邦设备纲目》的印发践诺，这个窘境正正在逐渐取得缓解，为中邦打造寰宇一流企业指懂得宗旨，促进中邦企业迈向高质地开展。到2025年，质地具体水准进一步所有降低，中邦品牌影响力稳步晋升，质地强邦设备赢得阶段性收效;到2035年，质地强邦设备根基加倍稳固，质地和品牌归纳势力抵达更高水准，降生更众邦内邦际著名品牌。

　　当当代界百年未有之大变局正加快演进，品牌价钱正成为权衡企业自己软势力的主旨目标，并渐渐成为权衡设备寰宇一流企业收效的要紧圭臬之一。

　　跟着各行业龙头企业高质地开展驶入“速车道”，寻求威望机构为其品牌估值和背书，乃至于市情上浮现了花样各样的品牌排行榜，有些机构揭晓的排名毫无科学依照，让人直呼“野榜”，公信力和威望性备受质疑。

　　然而，合于品牌价钱的量化评估，邦际上至今仍未完成团结圭臬。那么，劈面对企业并购、融资上市、品牌授权、特许运用以及权衡品牌设备收效等题目时，何如有用评估品牌价钱？

　　1、通过BRAND  WEEKLY分解整顿的环球五大威望品牌价钱评估机构名单，咱们可能看到这些机构的影响力、威望性以及榜单的含金量生存不小的差别。

　　（1）榜单含金量：行动环球首家揭晓中邦、亚洲、寰宇品牌500强的单纯中邦脉土机构，GYbrand创立时期较晚，但榜单含金量较高。自疫情所有铺开后，我先后受邀到场近百场邦内各地政府相合部分、主流媒体、学术机构等构造的品牌高质地开展研讨会，觉察有许众援用了GYbrand的数据行动权衡外地品牌设备收效的参考依照。

　　（2）邦际影响力：维系机构的创立年限、墟市阐扬、投融资人士的反应来看，来自英邦的三家机构均得回四星半的评议，是目前环球化品牌背书要紧平台;正在政府部分、威望媒体、学术机构等背书的加持下，GYBrand得回了四星评议，成为中邦品牌出海背书新拣选。

　　（3）机构威望性：因为榜单的卓殊本质，确定了各邦政府部分不会到场个中。是以，以上5家机构固然都是民间构造，但目前掌控着品牌估值的话语权。虽然每年邀请了不少海外经济学专家站台，只是World  Brand Lab揭晓的“中邦500最具价钱品牌”排行榜过分贸易化，导致社会各界评议褒贬纷歧，威望性不如其他4家机构。

　　（4）创立史乘：BrandZ创立史乘最长久;Interbrand创立时期仅比Brandz晚了一年，且正在业界率先环球性品牌价钱排行榜;GYBrand创立时期较晚，但开展速率之速，令人注意。

　　（5）总部地方地：BrandZ、Brand  Finance、Interbrand均来自英邦伦敦，GYBrand来自中邦广州，World Brand  Lab来自美邦纽约。值得一提的是，GYBrand是目前为数不众具有较高邦际影响力且也许为中邦品牌发声的本土机构，此前品牌估值的话语权就像寰宇言谈核心相似永久被欧美机构所主导。

　　（6）入选数目：BrandZ、Interbrand均为100强，加倍是Interbrand对海外营收界限、接连剩余等有着苛肃的圭臬，看重企业的环球化政策结构，唯有2个中邦品牌入选。GYBrand、Brand  Finance、World Brand Lab均为500强，是以有更众中邦品牌上榜。

　　（7）讨论差别：Brand  Finance和GYBrand都正在合切品牌“可接连开展”，无形中促进了品牌价钱讨论界限的良性开展。World Brand  Lab评判依照是品牌的寰宇影响力，只对品牌实行评分，不计较的确的品牌价钱，也没有揭晓相干陈说，其公信力和威望性备受业界质疑;其他4家机构都通过各自的评估本事，基于财政事迹估算并揭橥的确的品牌价钱，同时揭晓品牌价钱陈说，学术讨论价钱相对更高些。

　　（8）榜单排名：五家机构不约而同把苹果、微软、谷歌、亚马逊排正在TOP4，三星、沃尔玛、麦当劳、Facebook、工行、丰田、疾驰、特斯拉、美味可乐出方今两个或三个榜单TOP10队伍中。正在五个榜单中，美邦品牌入选数目均遥遥领先，中邦品牌入选数目大众半位居第二，与榜首尚有不小的差异。因为中邦品牌开展起步时期相对较晚，正在环球的著名度和影响力、邦际声誉相对较低，品牌强邦之道依然任重道远。

　　2、看待品牌价钱的界说及评估目标生存少少差别，通过科学客观的估算后吐露合理的确的品牌价钱，同时揭晓相应的品牌价钱陈说，是权衡眼前讨论成效价钱崎岖的要紧圭臬。

　　凯度BrandZ总部位于英邦伦敦，是环球最大广告撒播集团WPP旗下一家一心于数据洞察、墟市讨论的接头公司，自2006岁首次揭晓环球最具价钱品牌百强榜至今，BrandZ首要讨论那些已融入消费者普通生存中的品牌，维系苛谨的财政分解与平常的品牌资产讨论，量化了品牌为企业的财政阐扬所做出的功绩。自1998年此后，BrandZ一经正在环球54个墟市考查了430众万名消费者，涉及超2万个品牌。

　　A。 估算财政价钱：将归属于特定品牌的企业收益乘以品牌倍数（相同股票墟市的市盈率倍数）

　　B。  估算品牌功绩：品牌力是BrandZ品牌资产目标，代外消费者拣选某一特定品牌的目标。BrandZ以为存心义、差别化、越过性是鞭策添置或让消费者支出溢价的动因地方。

　　Brand  Finance（品牌金融）总部位于英邦伦敦，是环球领先的品牌评估及政策接头公司，其主见是“架构品牌与金融间的桥梁”。自2007年先河编造环球品牌价钱排行榜此后，因其专业性和独立性而受到很众企业的平常认同。Brand  Finance通过分解一个品牌的特许费率来估算另日可归因于专利运用的收入，从而完成“品牌价钱”，即许可儿正在怒放墟市通过品牌授权可得回的净经济益处。

　　A。  估算品牌影响力：审查品牌正在特许权运用费条约中一经支出的用度，并通过对品牌与非专利品牌何如影响该行业剩余才智实行分解。这导致了该行业能够对品牌正在肯定的特许费率区间内收取用度（比如，收入的0%至2%）。

　　B。  估算品牌强度：通过分解品牌强度来调治品牌的特许权运用费率区间。通过三个主旨支柱来分解品牌强度：a。“品牌进入”，即支撑品牌另日可能抵达的强度的勾当;b。“品牌资产”是来自墟市调研和其他数据团结伙伴所供应的益处相干者对与该品牌眼前确实的见解;c。“品牌绩效”是与品牌相干的绩效目标，如墟市份额等绩效目标。每个品牌都被分拨了一个品牌强度指数（BSI）分数（满分100分），该分数被纳入品牌价钱计较。别的，凭据BSI分数，每个品牌均会被付与相同于信用评级的品牌强度评级（最高为AAA+）。

　　C。  品牌影响力x品牌强度：品牌强度指数与特许费率区间相乘可能取得最终的特许费率。比如，假设某一个行业的特许费率区间为0-5%，某品牌的品牌强度指数是80（满分100），  最终该品牌的特许费率为4% （80*5%）。

　　D。  估算品牌价钱：预测和评估品牌收入，即凭据运营机构的预期开业额分解，维系品牌专属的特许费率，评估及预测品牌未来能为企业带来的收入。税后的品牌收入通过现金流折现到估值日，其总和则是品牌正在该估值日的品牌价钱。

　　GYBrand（格勒博意利）总部位于中邦广州，是寰宇上开展最速、最具潜力的品牌估值与伸长接头公司，同时是环球首家每年揭晓中邦亚洲寰宇品牌500强、邦际金融核心100强、中邦百强都会排名的讨论机构，因其专业性、威望性和影响力，受到了媒体界、学术届、企业界的普及认同，很众政府机构以此行动权衡企业高质地开展收效的要紧参考依照，被誉为中邦以至环球品牌价钱评估界限的风向标之一。

　　A。 首要通过墟市考查的方法实行音信搜聚并分解品牌的著名度、美誉度、忠实度等因素，估算品牌过硬指数得分。

　　B。 首要通过访说花样搜聚音信并分解品牌的相干性、差别化、作使劲等因素，估算品牌功绩率，用百分比吐露。

　　C。 维系访说、调研和分解陈说等方法搜聚并分解品牌的发展性、不变性、立异力等因素，估算品牌可接连开展得分。

　　D。 维系差异行业的根基盘、开展近况及趋向实行横纵向对照分解，为差异行业的特定品牌付与相应的系数。

　　E。 凭据企业披露音信和公然原料，预测归属于特定品牌所占母公司的收入比例，估算品牌的财政价钱。

　　F。 运用史乘收入、股票分解师预测和经济伸长率的函数来预测特定品牌的另日收入。

　　G。 将品牌过硬指数、品牌功绩率、品牌可接连性得分以及品牌财政价钱实行加权计较得出眼前基准日的品牌价钱。

　　Interbrand（英图博略）总部位于英邦伦敦，是宏盟集团旗下一家归纳性的品牌接头公司，行动环球品牌价钱讨论界限的开创者，具有首个通过ISO10668邦际认证的品牌价钱评估系统（概述了品牌钱银估值的恳求），Interbrand揭晓的环球最佳品牌100强排行榜已有24年的史乘，行动环球史乘长久、极具公信力的品牌价钱榜单，Interbrand的评选结果向来备受注意，其分解本事论被业界公以为具有卓殊政策料理价钱的东西。

　　A。  计较品牌化产物和办事的财政事迹：是权衡一个品牌为其投资者所带来的原始财政收益，采用经济附加值的观点实行分解，基于公然的财政音信预测另日的财政阐扬。

　　B。  计较消费者添置决议历程中的品牌作使劲：是一个权衡品牌何如影响消费者添置需求的目标，它反响了品牌化产物或办事看待消费者的拉动力，反响了顾客正在做出添置决议时，品牌直接功绩于添置决议的百分比。

　　C。  计较品牌所具有的功绩看待另日收益的品牌强度：是权衡品牌为其完全者带来的永久收益才智，通过表里部十个症结目标的分解鉴定某个品牌正在哪些方面最具势力。

　　World Brand  Lab（寰宇品牌试验室）总部位于美邦纽约，是寰宇司理人集团旗下一家邦际化、专业性的品牌讨论机构，其专家和垂问首要来自哈佛大学、耶鲁大学、牛津大学、剑桥大学等，其讨论成效已成为很众企业并购历程中无形资产评估的要紧依照。须要夸大的是，有众家媒体报道称World  Brand Lab的幕后把握者是内地人士丁海森以己方的表面，正在香港以一万元港币注册的寰宇司理人资讯有限公司名下的一个二级公司。

　　World Brand  Lab早正在2004年就揭晓了《寰宇最具影响力的100品牌》，从2005年先河每年揭晓《寰宇品牌500强》，其评判依照是品牌的寰宇影响力。所谓品牌影响力，是指品牌开垦墟市、占据墟市并得回利润的才智。遵守品牌影响力的三项症结目标，即墟市占据率、品牌忠实度和环球指挥力，对品牌实行了归纳评分（1~5分）。然而，比拟其他4家机构，World  Brand  Lab的评估目标中，并未涉及财政事迹，没有计较并揭橥的确的品牌价钱，也没有揭晓讨论陈说，而是通过相对主观的打分实行排名，评估结果众少有些让人难以信服。

　　跟着中邦经济的稳步开展和转型升级，加快设备寰宇一流企业，打造邦内邦际著名品牌上升到邦度政策的高度，中邦品牌环球化的史乘机缘一经到来。近年来，中邦品牌“乘风出海”，从中邦造造到中邦智造，从中邦产物到中邦品牌，越来越众高品德、高科技、高价钱的中邦品牌走向寰宇，与环球很众顶尖品牌并肩而立。中邦品牌出海不单是产物或者办事的输出，更是中邦文明的对外输出。

　　下面再分享BRAND WEEKLY整顿的5个最具影响力的中邦品牌价钱500强排行榜分解解读。

　　品牌是企业具备较强墟市比赛力的产物德地、信用等众方面归纳势力的呈现，能为企业发现不变的经济效益。讲好中邦故事，晋升品牌价钱，中邦品牌的影响力和邦际声誉必将进一步加强。以上即是BRAND  WEEKLY整顿总结的合于环球五大威望品牌价钱评估机构及排行榜的深度解读，欲望也许为你带来少少鼓动和考虑。

　　转载请证明由来：BRAND  WEEKLY，作家：罗伯特·周。作家曾正在环球著名料理接头公司职掌高级垂问，为众家五百强企业和行业龙头企业供应接头办事，2022年3月创修BRAND  WEEKLY事务室，首要供应政策营销接头。

　　本陈说实质仅代外作家的小我主睹，相干数据及解读实质或外述意睹仅供相易参考，汲取人请勿过分依赖这些音信而庖代自己的独立鉴定。

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