爱奇艺这盘「死棋」快要走「活」了？8 月 30 日晚，爱奇艺揭橥了二季度财报，总营收为 66.6 亿元百姓币，同比下滑 13%，Non-GAAP 净利润为 7830 万元，较客岁同期净赔本 11 亿元明显刷新；Non-GAAP 运营利润为 3.44 亿元，环比增加 5%。

　　此中，会员办事收入为 43 亿元，同比增加 7%；广告收入为 12 亿元，同比裁减 35%；实质发行营收 4.79 亿元，同比降落 30%；其他营收 6.98 亿元，同比降落 37%。

　　收入固然有所降落，但爱奇艺得以扭亏为盈，是由于「降本」的速率更疾。正在主生意务惟有「会员办事」一项增加的情状下，二季度，爱奇艺的营收获本连接降落至 52 亿元，同比降落 24%。

　　满堂来看，爱奇艺去岁终下手实行的降本计谋获得了必定的功效，从 2021 年整年赔本 60 众亿元，到本年上半年净赚 2.5 亿元，爱奇艺扭亏为盈的速率令人咋舌。

　　但要谨慎的是，降本对实质提供的影响也正在本季度下手有所展现。固然有大处境的要素，但广告收入大幅降落 1/3，与自造综艺的缩减（爱奇艺综艺作事室从 21 个缩减至 9 个）不无相干。

　　比拟敏锐的广告商，订阅用户的流失速率更慢。但假如爱奇艺只是降本而不行增效，提供更众优质的实质，那么正在订阅价值持续提拔的情状下，用户只会连接流失。爱奇艺积攒的 1 亿订阅用户固然不少，然而钝刀子割肉，终有把血放完的一天。

　　财报显示，2022 年 Q2 爱奇艺会员办事营收 43 亿元，同比增加 7%，占总收入的 64%，这曾经是会员办事络续 16 个季度成为爱奇艺最大的收入由来。但要谨慎的是，其日均订阅会员总数呈下滑趋向，该季度会员总数为 9830 万，再次跌破 1 亿。

　　对此，龚宇给出的声明是：「会员领域产生动摇的出处是二季度自己是淡季，且疫情出处导致院线影戏上线的影戏少，视频平台行动第二窗口，导致线上影戏也变少。」

　　不难探求，此次会员收入的增加，依赖的是更高的会员订阅费，而非付用度户的增加。

　　2021 年岁终，爱奇艺调解了会员办事价值，提价后，黄金 VIP 平时包月会员由 25 元提至 30 元，涨幅 20%；络续包月由 19 元提至 22 元，涨幅 16%；平时季卡会员由 68 元提至 78 元，涨幅 15%；络续包季 58 元提至 63 元，涨幅 9%；平时和络续年卡会员价值仍旧稳固，不同为 248 元与 218 元。

　　财报电话会上，龚宇还特地夸大爱奇艺「正在第二季度中，剧集、综艺、动漫、儿童等频道的投资回报率（ROI）同环比均有刷新」。

　　只管本年上半年，爱奇艺剧集的上新数目并不众，然而依据口碑大爆的《尘间间》以及《巡捕荣幸》、《祝卿好》、《破事精英》等网剧，其上半年的会员实质有用播放提拔了 25%。依照第三方云合数据显示，爱奇艺剧集、动画（囊括儿童动画）的有用播放时长据有率排名行业第一。

　　其它，爱奇艺本年 5 月新推出的主打大屏电视端的白金会员，也成效了市集的主动反应，二季度电视端的月活动会员数同比增加 15%。

　　龚宇外现，受疫情影响，视频平台容易产生实质提供不褂讪、亏欠的题目，由此带来消费者消费愿望降落、审核成果变慢等负面影响。但从中永远来看，他照旧看好会员生意：「咱们预期从三季度下半段下手，他日跟着行业满堂的回暖，将导致两个变更：一是咱们的会员数会填补；二是会员 ARPU（每用户均匀收入）值连续正在增加，这个趋向会获得仍旧。」

　　二季度，正在线 亿元，同比降落 30%；其他营收 6.98 亿元，同比降落 37%。

　　依照财报，该季度实质发行收入降落关键受现金买卖和易货买卖的价格降落影响，其他收入降落是各生意线阐扬疲软导致，而正在线广告生意营收降落的出处则相对杂乱。

　　起初是受疫情屡次和宏观经济坏境影响，互联网行业的广告生意均体现下滑趋向。

　　2021 年下半年起，百度、腾讯等大厂的广告收入便渐渐下滑，据接踵披露的第二季度财报显示，本年二季度，百度的广告收入为 171 亿元，同比下滑 10%，腾讯的广告收入为 186 亿元，同比降落 18%，其他互联网公司的广告生意更是产生区别水准的萎缩。

　　依照 QuestMobile 数据，2022 年上半年中邦互联网广告市集领域同比降落 2.3%，即使是少数广告收入仍正在增加的平台，其增速也正在光鲜放缓，频年赔本的爱奇艺自然也「无力回天」。

　　比拟较而言，上半年腾讯视频有《新纪行》《五十公里桃花坞 2》《下手推理吧》《何如办！脱口秀》等众部破圈综艺；芒果 TV 也依据《乘风破浪的姐姐 3》再次引爆全网；而爱奇艺推出的《可爱你我也是 3》《上班吧，妈妈 2》《萌探探探案 2》却没能激起水花。

　　轮廓来说，爱奇艺的广告收入由来可能分为两大块，一部门是 App 内的广告，另一部门是影视剧集、综艺中的植入广告，于是，爆款综艺的缺位无疑也是其广告营收下滑的要紧要素之一。

　　爱奇艺正在财报中将综艺实质的裁减归结于疫情，同时龚宇正在电线 月中旬复工复产之后，爱奇艺第二季度自造综艺的广告收入达成了 53% 的环比增加。」

　　但有判辨人士以为，爱奇艺的综艺数目裁减与其去岁终提出的「降本」计谋不无合系。

　　据《传媒内参》报道，受机合架构调解影响，截至本年二季度，爱奇艺综艺作事室由 2019 年的 21 个锐减至 9 个。于是，综艺数目的裁减也许与「降本」后的产能降落相合，而优质综艺实质的提供下滑则进一步导致了对广告主的吸引力降落。

　　版权采购的昂扬本钱以及短视频平台的冲锋，称得上是阻止长视频平台剩余的两只「拦道虎」。

　　正在 2019 年的爱奇艺宇宙大会上，龚宇曾外现：「版权采购本钱急迅上升，这是过去七八年功夫里行业首要的宗旨性舛讹。」《电商报》也曾正在客岁 12 月的一篇报道中指出，爱奇艺、优酷、腾讯视频正在过去的十年里曾经烧光了 1000 众亿元，而对应的结果却是三家视频平台仍深陷赔本困局，难以剩余。

　　客岁 10 月，爱奇艺将倾向从找寻市集份额调解为找寻利润，提出压缩低成果生意；客岁 12 月，爱奇艺举办生意线调解，对逛戏、文学等非中枢部分举办众量裁人，并对机合组织与实质计谋举办相应调解。

　　本年，「降本」计谋初睹功效，一季度，爱奇艺营收获本为 60 亿元，同比降落 16%；二季度，营收获本连接降落至 52 亿元，同比降落 24%，此中主倘使实质本钱降落。

　　「咱们有信仰正在第三季度驶入『沉默增加』的新航道，」龚宇正在电话会上声明称，「『沉默增加』是客岁岁终造订的开源撙节计谋的延续，源委两个季度的摸索，曾经展现极少顺序。」龚宇外现，他日将正在预判成果较高的点上填补进入，以此达成利润增加大于收入增加。

　　7 月 19 日，爱奇艺公告与抖音杀青协作，两边马虎长视频的「二创」与引申等方面开展查究。

　　只管客岁的这个光阴爱优腾还曾轮流向短视频举事，「猪食论」的责难还历历正在耳，然而面临大处境的变更与增加压力，是非视频最终如故采用握手言和，正在「爱抖」协作的半个月前，乐视与疾手也杀青了协作。

　　正在二季度财报的电话会上，龚宇呈现了「爱抖」协作的联系转机：「因为同意刚签不久，于是正在运营方面、时间产物改造等方面的协作会正在三季度渐渐实行。估计这些程序可能正在三季度结束。」与此同时，龚宇还外现通过此次协作，爱奇艺一方面将获取现金版权收入，另一方面可能通过短视频引流，进而带来用户和会员的增加。

　　合于协作的简直细节，此前界面文娱曾从爱奇艺处获悉：「爱奇艺、抖音两边就单条二创视频对正片实质的援用时长做了商定。协作显然商定由两边官方运营账号和爱奇艺授权运营的创作家账号对授权实质举办拆条流传。用户正在抖音阅览上述短视频时也可采用到爱奇艺平台阅览对应的长视频实质。」

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